夏普8K智能電視:營銷大于實用的公關套路?

時間:2017-09-18 11:18:50 來源:砍柴網_SUFFIX_MP

原標題:夏普8K智能電視:營銷大于實用的公關套路?

智能電視作為客廳經濟的主宰者,被寄予厚望,行業一顰一笑都牽扯著眾多吃瓜民眾的心。近日,智能電視領域最大的變數,當屬夏普發布的8K電視。夏普+富士康,這對電子圈里最有看點的CP,在8K領域的布局再次邁出了關鍵性的一部。

8月31日,夏普曠視AQUOS 8K電視在中國上海、中國臺灣、日本東京、德國柏林全球同步發布,標志著8K電視終于市場化。其實,8K電視并非第一次出現在公眾面前,早在前幾年,三星、LG、松下、海信都相繼發布過8K電視, 但是卻遲遲沒有真正推出面向消費市場。

值得注意的是,本次夏普8K電視的發布遠不止于一款產品這么簡單,標志性意義顯著,尤其是故事康攜手夏普,更為其早日全面走向普通用戶家中埋下伏筆,有關8K的市場布局、8K產業鏈的未來也成為了業內的重點話題。

盡管8k電視技術上具備普及的可能性,但是4k還不完全普及的當下,8k能否有用武之地,這背后是科技發展還是營銷大于實用的公關套路?

先驅或變先烈:三座大山阻礙8K普及

4k尚待普及之中,8K跨越式發展,活脫一副鶴立雞群的畫面,可是,鶴立雞群,最悲劇的永遠是鶴,而非雞。

行業發展初期,硬件占據主導位置,硬件的提升是為了更好的軟體,內容。硬件不能跑的太快,畢竟本質是服務,而不是耍酷。

8K智能電視面臨著以下困境:

1 巧婦難為無米之炊。

8K電視在片源方面存在很大的問題, 8K視訊技術的分辨達3300萬像素,而目前市面上大多數全畫幅單眼相機都在2400萬像素左右。也就是說,就算是放照片,大部分單眼相機的照片尺寸都不能滿足8K視訊技術的要求,更何況是要求視訊畫面。攝影器材嚴重匱乏,自然會導致8K視訊技術的內容嚴重匱乏。

一臺沒有相應內容做匹配的電視,除了當擺設,有何實際意義?

我們不妨思考一個問題,為什么用戶要換掉還能用的古早電視?毫無疑問,是古早電視滿足不了用戶的需求,智能電視的重點不在于“電視”而在于互聯網,在內容。對于互聯網電視而言,能不能分享付費視訊用戶爆炸式增長的盛宴,關鍵在于品牌內容生態的營建。

另外,內容的豐富性可以增強用戶粘性,提高開機頻次,智能電視與古早電視的另一大不同之處在于,古早電視的單向的,不可交互的,而智能電視與網路連接,可以采集用戶數據,成為家庭物聯網的大數據庫,也是智能電視廠商新的贏利點。

內容服務歸根到底是資訊價值最大化利用。和手機終端一樣,當不同的人用電視實現了自己不同的需要,并且花在其上時間越來越多時,證明其對用戶的資訊價值越大,也就有著越多的資訊增值的空間。

8K電視內容不足,不僅削弱了用戶購買的實用性,對自身而言,一系列增值服務也難以展開,實在是多方共虧,這就是唯技術論的弊端。

2 硬件生態體系不完善

嚴格來說,8K需要一個完整的系統,液晶面板、片源、處理芯片、傳輸帶寬等等條件缺一不可。以儲存空間為例,一段20分鐘的8K短片,需要4TB=4096GB的儲存空間,而且現階段的網路帶寬很難滿足8k在線播放,其夸張的硬件要求可見一斑。藍光光盤都難以滿足如此大的儲存需求。

作為8K電視,網路質量絕對是一個大問題,假設8K資源也有,網路質量是否能跟上,保證播放時不卡頓不緩沖呢?目前4K播放都難免有卡頓,8K更不用講。衛星傳輸的確可以實現,但成本太高,較為不實際。

領先行業,不能過早,要有周圍適配,不然很可能先進成為先烈。三星、LG、松下、海信都相繼發布過8K電視,做的頗為可圈可點,很聰明的做法,一方面,顯示出了自家技術實力,典型的秀肌肉,另一方面,又不高調布局8K電視,典型的虛晃一槍。

對于新技術,很多公司象征性的跟進,本質上就是營銷訴求,行業不成熟,很少有人真的會高調切入的,正是應了那句話——誰認真誰先輸。

3 陷入盲目大屏化困境

8K畫質精細度真的讓人驚嘆,連灰塵、微小顆粒這些都能展現十分真實逼真細膩。但如果使用的是30~60寸的電視熒幕,8K的畫質魅力就無法體現出來,失去存在的意義。想要完全體驗到8K畫質的魅力,熒幕尺寸起碼得大于70寸。

隨著去年房價的上漲,對于大部分的剛需群體而言,購買的房子多為小戶型,比如90平的小三房,60平的兩房等,該類人群多為80、90后,是互聯網的核心主干,應該是智能電視的主流人群,房子小了,客廳必然也小。

智能電視不僅承載著娛樂內容,還是家庭裝飾的一環,智能電視的大小講究的是相得益彰,與戶型搭配,因此主要用戶群體為小戶型,智能機熒幕不能太大,8K電視,熒幕小了,很難凸顯期畫面價值。

因此,我們發現,8K電視在普及路上,困難重重,很難取到重大突破。盡管,夏普背后有富士康撐腰,在生產能力上,制作工藝上有其他電視品牌難以企及的優勢,但是高調布局8K電視,不免陷入技術沙文主義的思維困境。如今AI火爆,大家都在呼吁AI技術要有落地場景,其實不只AI技術,任何一門先進的技術,除了自身價值之外,更重要的是有實用性,相關配套設置良好,否則,空有屠龍之技,也盡是枉然。要知道,空有技術,只是領跑行業的假象,盲目自信最危險。

B端先行,C端長尾輔之:普及或在不久的將來

盡管8k普及之路困難重重,但是并不能因此而否定8k技術的實用性,我們應該按照技術的成長路徑去合理布局。

不論是但年烜赫一時的計算機,還是如今“當紅辣子雞”的VR設備,都是先從B端開始普及,然后慢慢的過度到C端市場。

8K電視同樣如此,在B端市場目前已經具備落地的可能性。比如8K技術在醫療上的應用前景也非常值得期待。在很多重大手術中,一些部位無法肉眼看清,需要借助醫學顯微鏡,8K影像技術則能夠很好的呈現出清晰的畫面,一定程度上降低手術難度。

在監控方面,8k照樣有用武之地,目前不少城市的監控設備清晰度太低,無法實現高質量的大數據圖像資訊識別,如果未來城市的攝像頭提升為8K清晰度,超高清監控之下人臉清晰可見,結合城市安防大數據系統,城市的安保效率見將有機會大大提升。

8K技術在專業領域的應用甚至遠遠超過作為電視電視或者其他消費電子產品的價值,而且已經逐漸在各個不同領域投入應用。

C端盡管目前尚早,但是長尾效應下,也會有一批嘗鮮者,當然,C端只會是輔助,普及初期還是要多挖掘B端客戶需求。

市場低迷:產品公關化的必然走向

仔細分析各行業,我們會發現一個非常奇特的現象,一般在兩個極端市場,公關營銷火力最為兇猛。

一是,新興行業,創業公司林立,再加上巨頭入股,投資人滿天飛,媒體集中報道,大家目光所在,即是公關戰的主戰場,前兩年的O2O,如今的人工智能領域就是很明顯的例子。

二是,過度飽和,增長乏力的市場。比如智能機,創新乏力,品牌云集,為了增加銷量,公關營銷戰極為密集,比如oppo,VIVO,后面再加上金立,小米等等,不可謂不熱鬧,全民公關。

對于智能電視領域而言,很明顯的是第二個市場——過度飽和。智能電視銷量放緩,早已完成了原始普及,第一波換機需求已經完成,加上又是耐用品,增長乏力,為了增加銷量,智能電視近年來走的最明顯的路徑就是產品公關化。

比如人工智能電視,話題性遠大于實用性,將新功能包裝城賣點,不僅提升品牌溢價,而且還有助于產品營銷。還有大屏電視,都不動就是大屏電視,動輒幾百寸,根本就沒想著賣,就是產品公關化。8K電視的邏輯也是如此,只是秀肌肉,踐行產品公關化的套路罷了。

產品公關化并非智能電視的原創發明,這一點在汽車行業尤為常見,汽車新品一般都會有概念車,設計上,功能上吊炸天,雖然實用性不強,但是卻能吸引用戶眼球。

產品之所以能夠實現公關化,也是有理論依據的。《紐約客》怪才格拉德威爾的才華橫溢之作《引爆點》,重點談論的就是怎樣讓產品發起流行潮,其中提到附著力法則,資訊具有“附著”性,才能讓人印象深刻。那么怎樣使資訊產生附著力呢?任何觀念要對人產生震撼作用,關鍵之處都在于其內在質量,比如夠顛覆性,夠震撼,語音識別的智能電視,上百寸的智能電視,還有如今的8k電視,都極具話題性。

不過令人尷尬的是,三星、LG、松下、海信都相繼發布過8K電視,是假戲假做,純屬秀肌肉,發布最先進,最具科技原始的電視,又不真正布局8K電視,純屬虛晃一槍,相對來講,夏普就比較單純的多,假戲真做,產品公關化的賣點,也當成了“令箭”,不成熟的市場,只靠8k這一項新技能能打贏智能電視的翻身仗嗎?

科技自媒體劉志剛,訂閱號:互聯網江湖,微訊號:13124791216,轉載保留版權,違者必究。

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