小米Note3或成其最大絆腳石?iPhoneX等新機上演絕殺

時間:2017-09-29 08:39:04 來源:科技深幾度

原標題:小米Note 3或成其最大絆腳石?iPhone X等新機上演絕殺

這是智能手機行業最好的時代。全球經濟蓬勃復蘇,5G大幕即將開啟,消費升級如火如荼……智能手機已然不僅僅是一個功能物件,而是成為了人們的品位物件,同時換機頻率的不斷,也使得智能手機真正意義上成為了“快消品”。

這是智能手機最壞的時代。放眼整個TMT行業,沒有哪一個行業的競爭會像智能手機一樣如此的激烈。以互聯網行業為例,中國廠商的競爭,主要是在國內的競爭,不像智能手機,競爭對手是在全球的每一個角落,甚至包括了蘋果、三星、LG等頂級廠商。

壞的時代,也常常帶來壞的結果,比如iPhone 8的遇冷。對此,很多人認為是意料之外,其實,不久后即將上市的iPhone X極大地延后了消費需求,筆者認為也在情理之中。

當然,iPhone 8也并不寂寞,小米Note 3也面臨著同樣的問題。沒有發燒只有尷尬的Note 3,或將是小米Note系列的終結者,甚至有可能會成為小米復蘇道路上,一個大大的絆腳石。

小米Note 3面臨三大尷尬,覆水已經難收

9月11,小米趕在蘋果發布會之前,開了一場發布會,推出了小米MIX 2、小米Note 3等產品,加之今年4月份推出的小米6,一時間小米智能手機以三駕馬車之勢,火力全開。如果這三個系列的產品有著鮮明的定位、各自的特色和不同的主打人群,那么今年小米還真是不能讓人小覷。可惜的是,小米卻沒能完全做到這一點。Note 3推出這一段時間來,面臨了三大尷尬。

首先是定位問題。在這個重要的問題上,小米既和蘋果不同,一年只發一兩款手機,用不同的配置滿足不同果粉的需求,走的是極簡路線,省去用戶選擇的煩惱;也不同國內的同級別廠商,走的是“旗艦款+爆款”的方式,通過奢華高端和潮流高性價比,滿足30+、30-用戶的需求。“小米MIX 2、小米Note 3、小米6有啥主要的區別?”猜想這樣的問題,即使是最資深的米粉也難以回答。用雷軍的話來說,Note 3是大熒幕的小米6。關鍵是,熒幕大小如今不是用戶最大的痛點,CPU、拍照、全面屏、曲面屏、音樂等配置才是核心。所以說,因為熒幕大小,就定位、區分不同系列的產品,是有問題的。

更為嚴重的是,此前的小米Note 2的定位是小米手機的高端旗艦系列,旗艦的含金量是高于小米5的,類似如今的MIX 系列;但是今年的小米Note 3的定位,旗艦的含金量又低于小米6,定位和此前的小米 MAX很像。如此種種,行業人士都看不懂了,消費者不暈頭轉向才怪呢。

其次是定價問題。小米全系手機因為定位上的模糊不清,自然會導致定價方面的混亂。隨便舉個例子,小米6 移動定制全網通版 6GB+128GB,京東售價為2999;而公布的小米Note 3 6GB +128GB靚藍版也為2999;而小米MIX 2 6GB+64GB,售價為3299元起。看到這些,如果你是消費者的話,你知道怎么選擇嗎?同樣是2999,是選小米6,還是選更新的Note3?要不再加200直接上MIX 2?可是那款MIX 2又只有64BG的內存……如果消費者是天枰座的話,猜想手機沒買到,已經煩亂不堪了。

再次是口碑問題。客觀地說,半年前小米6發布的時候,還是讓一些人眼前一亮的。但是作為“大號的小米6”,卻沒能贏得太多人的掌聲:中高端處理器驍龍660、6GB運行內存、沒有特色的機身、不算不錯看的鋁紅框、和小米6完全相同的后置雙攝……一切看起來沒什么壞的,但是也沒什么好的,就像老干部一樣“中規中矩”,缺少活力、特點與創新。難怪網友會如此吐槽:

比如網友“東山風雨”就說, 小米note3的配置很失望,非常非常失望;網友“請不要叫我測評君”認為,小米Note3的鏡頭光學貭素一般,因此夜景樣張的路燈部分炫光會比較明顯;網友“砜小號”表示,小米mix2和Note3都有點失望。mix2沒想象中的不錯看,全面屏還是覺得三星S8不錯看。Note3用的是660和emmc,配置一般;網友“有一點點記憶”用了一段時間后總結說,一般化的手機,沒有讓我驚喜的地方,反爾覺得不值這個價位,反應有些慢,竟然有一次充不了電;而網友“快樂的小銀桑”則吐槽道,左為note3拍攝,右為小米2拍攝…小米的攝像頭不是一般……

當然,必須承認,如今自我表達的便捷性,一定程度上加快和放大的網友的心聲,但是如此多的失望和批評,個人覺得還是應該引起小米手機注意的。雖然如今手機已然發了,有點覆水難收的感覺,但是補救的辦法總是有的。

舍棄發燒猶豫黑科技,小米Note 3模仿別人迷失自己

早年小米手機借助“專注、極致、口碑、快”的七字真言,在手機市場上取得了摧枯拉朽式的成績。一時間“為發燒而生”,不僅成為了小米手機的廣告語,更是成為了很多年輕人對手機的態度,甚至是對生活的態度。

其實,筆者一直認為“發燒”不僅沒錯,而且有特點、有氣場、很張揚,非常適合年輕族群的特質。可惜的是,小米沒有處理好發燒的內涵和外延,讓客群誤以為,發燒等于高性價比,高性價比等于沒錢的年輕人,沒錢的年輕人等于X絲,最終“發燒=X絲”這種錯誤的認知不斷擴散。而后逐步有點錢的人,就想擺脫X絲的標簽而不選擇小米,這也是導致小米前兩年深陷泥潭的一大原因。由此,后來小米自身也不再大規模的宣傳“發燒”了。

但是,筆者認為發燒真正的內涵和外延,是自由、平等、個性、極客的互聯網精神,是每一個獨一無二的個體,每一個人都是世界的孤本,都在為發燒而生。讓發燒從產品理念,到生活態度,再到對世界的解讀和對自我的認可……如果這么演繹的話,還會有“發燒=X絲”這種錯誤認知嗎,大家還會爭先恐后想扯掉因為發燒而被貼上的標簽嗎?

后來,小米手機又主打“黑科技”。但是時間不長,小米手機對這個標簽又開始猶豫了。最根本的就是,如果真的要主打黑科技的話,斷然是不能讓一款旗艦機小米Note 3去搭載中低端的芯片高通660的。要知道半年前的小米6就已經上高通835了,半年之后推出的旗艦新品,竟然走了回頭路?對手機行業來說,半年就是一個小周期,不說功能、配置怎么大幅提升,但是至少不能是退步吧。要么這讓那些仍舊固守發燒的,極度憧憬黑科技的米粉、用戶么,情何以堪?而往往失望之后,放棄和拋棄,就成為了大機率幾率的事件。難怪有網友和用戶會喊出類似的話,“將吳亦凡換成835”。

筆者觀察到,小米手機之所以會出現這些變化,受到OPPO、vivo的影響,可能是一大原因。看到OPPO、vivo不斷通路下沉,在三四五六七八線市鎮瘋狂開店,小米也不斷發展小米之家;看到OPPO、vivo冠名、贊助熱門綜藝節目,做大營銷,小米也大手筆的揮金如土;看到OPPO、vivo請當紅炸子雞做代言,小米就請來了吳亦凡;看到OPPO、vivo主打拍攝、音樂,小米也舍棄了發燒、猶豫了黑科技,在小米Note3中最強調,“自拍美,拍人更美”。

如此的盲目崇拜和模仿跟隨:第一,會讓小米手機自身感到迷失,也會讓小米手機的米粉、核心用戶、普通用戶、潛在用戶等眾多群體感到疑惑,小米手機到底要走到哪里,小米手機的品牌理念和產品訴求,變成了什么?第二,用OPPO、vivo的策略和打法去追趕、超越OPPO、vivo,只能是事倍功半;第三,也是最嚴重的,既然當年小米用戶有點錢了會開始甩棄產品帶來的不好標簽,那么當OPPO、vivo的二三四五六七八線用戶民智進一步開化、認知進一步提升時,不愿意再接受“低配高價”,不愿意在為OPPO、vivo的“多代言人、大廣告、強營銷”的費用買單時,學習OPPO、vivo的小米是不是會又一次面臨尷尬甚至是危機?

事不過三,小米Note系列還能走多遠?

當然,上面的很多分析,都是一家之言。手機好不好,最有說服力的還是銷量或者說緊俏程度。在這點上,多年來的實踐,讓廣大用戶有一個樸素的觀點,“好手機經常缺貨,一般的手機很好買到”。帶著這樣樸素的判斷,筆者此前特意去小米商城的官網看了一下,確實小米6、小米MIX 2有的型號在某些地區會缺貨,但是小米Note 3的供應則相對充足,甚至出現第三方平臺價格微降的情況。

雖然筆者本人認為,這種樸素的判斷有一定的道理,當然也不是太過精確。不過,筆者確實聽到身邊很多朋友對小米Note 3的評價開始用“低配高價”這樣的字眼,從高性價比到低配高價,小米手機不斷向OPPO、vivo靠近,其實并不是一件好事。

實際上,相比于小米的其他系列,Note系列確實是屬于出師不利的一個系列。15年初推出的小米Note,彼時Note系列擔負這小米手機突破1999這一價格天花板的重任,相關的配置和功能,在當時來說也是很領先的,但是由于2299、2499、2999的定價,對當時的小米和用戶來說,價格還是太高了,加上高通旗艦芯片的發熱問題、沒有指紋識別功能、3D玻璃的工藝難度導致良品率低等等問題,讓小米Note的市場表現并不好,價格也在推出半年及10個月后,一降再降,最終黯然退市。

有了小米Note的失敗教訓,在推Note 2時,小米更加謹慎。小米Note 2采用的是當時的頂配高通驍龍821處理器,熒幕上雙曲面熒幕帶來的效果也很不錯,在營銷上為了不重蹈“小米Note的營銷力度不夠”的覆轍,小米請來了梁朝偉做代言。看似方方面面都想到了,可惜最終百密一疏。小米Note 2手機一直沒能很好地解決熒幕的供應問題,在沒能拿下三星成熟的AMOLED曲面屏情況下,只能轉身用LG OLED熒幕替代,熒幕問題后來也成為了Note 2最終賣的不好的一大隱患。

此外,當時小米手機的供應鏈和產品策略也都有問題,在初期部分用戶想買的情況下,沒能解決供應鏈尤其是熒幕的供應問題;后來熒幕一定程度上緩解了,又出現各種各樣的問題,比如顆粒感、抹涂感、油畫屏等等,“聽說熒幕不好”成為很多用戶不買小米Note 2的原因之一,時至今日,百度搜索“小米Note 2”,還有一組搜索提示是跟著“熒幕”兩字的,可見熒幕問題當時鬧得有多大;再后來小米6又箭在弦上,更是左右互搏地上演自己兄弟爭用戶的殘酷局面。

小米Note的高價問題,小米Note 2的熒幕供應和熒幕質量問題,讓小米Note系列用戶投訴和負面消息頻頻出現,使得小米Note系列沒能很好地完成口碑沉淀和品牌積累。在這種情況下,小米Note 3竟然在最核心的處理器方面,玩起了“倒退”,走起了“低價高配”的路線,實在是令人擔憂。

中國有句老話,叫“事不過三”。如果小米Note 3真的因為“高價低配”賣得一般,使得小米Note系列一而再再而三的出師不利,那么小米還有沒有勇氣出Note 4,就是一個問號了。

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