空調市場雙節高頻詞:一級能效、智能、健康

時間:2017-09-29 09:09:16 來源:智電網

原標題:空調市場雙節高頻詞:一級能效、智能、健康

時光匆匆,轉眼距離國慶七天長假開始已進入倒計時,今年國慶假期正好遇上古早節日中秋節,上班族可以連休八天。對于家電企業而言,國慶中秋雙節歷來是兵家必爭的年度節點,二者交合更將狂掀市場銷售熱情。時下,各大家電品牌蓄勢待發,甚至部分廠家已是捷足先登,截胡雙節拿下了市場佳績。

專從空調領域來看,今年空調市場可謂風頭散盡,一路高歌的市場態勢領航整個家電市場節奏。國家資訊中心數據顯示,2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達5622萬臺,同比增長28.5%,銷售額同比增長30.5%,創下歷史最高紀錄。其中,重點城市市場銷售量為4062萬臺,同比增長30%;五級及農村市場銷量1560萬臺,同比增長24.8%。

對此,國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩也表示:“對照歷史數據,2017冷年是5年來空調銷售增幅最高的年度。”她認為,席卷全國多數地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調市場大幅增長的主要因素。

2017冷年空調市場以量額齊增的佳績收官,那么進入2018新冷年市場狀況又會如何,下半年空調市場還能否高歌猛進?有業內人士分析認為,天氣轉涼、需求透支等因素影響,下半年空調市場將再次進入低速盤整期;但也有持不同意見的人表示,10/11月份為空調市場古早淡季,但銷售狀況仍較為樂觀,這意味著新冷年空調市場的消費熱情仍會居高不下。

先不論下半年乃至新冷年空調行業運行狀況如何,先從眼前的國慶、中秋雙節來看,空調市場又會表現如何,而市場突出高頻詞又有哪些?從近期空調企業的國慶促銷內容分析,筆者認為今年雙節空調市場選購高頻詞分別為:一級能效、智能和健康。

首先,一級能效一直是空調市場談及最多的詞匯,今年雙節自然也不例外。近幾年,包括海信、科龍、長虹等空調品牌不斷加碼一級能效產品,為市場產品結構升級添磚加瓦。據了解,雙節期間,不少企業仍將目光鎖定在一級能效精品上,從節能處深度契合消費者產品需求。

以科龍空調為例,10月1日-8日,科龍空調“套購選科龍,雙節00 夠”巨制活動將強勢引爆,不僅擁有超實惠的產品價格,同時消費者還有機會獲得泰國免費蜜月游及旅游基金等大獎。而且,雙節期間,科龍空調還將集結金鑲玉系列、白雪公主掛機及 “靜美人” 系列等顛覆性意義的明星產品陣容,強勢樹立智能、健康和節能等差異化新標桿,深化一級能效戰略。

眾所周知,我國空調行業長期飽受高庫存、價格競爭的困境,盡管如此,我國仍是全世界最大的空調生產國,年產能曾一度占據全球產能90%以上。而且2017年上半年,整個市場出現明顯的回暖跡象,除銷量出現兩位數大幅增長外,具有節能、靜音、智能等特性的中高端空調逐步成為消費的主力。特別強調,這其中擁有當前國標最高的一級能效成為市場流行點。消費者雙節選購一臺一級能效的空調產品不失為明智的選擇。

除一級能效以外,智能也有望成為雙節空調市場的搜索熱點。以長虹空調為例,國慶、中秋節假日期間,長虹將舉辦主題為“好品質 聚劃算”的超級促銷趴,齊聚長虹電視、長虹空調、美菱冰柜等全品類家電促銷。其中,長虹空調將獻上Q2F小蠻腰人工智能語音空調、全直流變頻APF一級能效空調,最高降價1500元。

無獨有偶,10月1日-8日,志高空調將強勢登陸國慶中秋“雙節”市場,打造普及智能云空調的市場大促新巔峰。志高智能王第4代新品已榮耀上市,并且通過此次煥新盛宴、超值套餐等年度大力度優惠讓利,為廣大消費者打造一場智能趴。

當前,空調產品正將向智能化方向轉變。行業預計,2017-2020年間,我智能空調的銷量將以年增長率35%的速度增長,到2020年,我國智能空調的銷量將達到5500萬臺。而從企業對于空調產品的布局,無疑雙節期間智能空調將是重點之一。

最后,搭乘“健康”理念的空調產品日漸增多,健康空調有望在今年雙節大促活動中展露頭角。近年來,中國家電消費升級迎來全新風口,普及型需求逐漸讓位于換新需求及改善需求。對于空調行業而言,低端產品顯然已不能滿足用戶的使用需求,高端、健康等熱門標簽,成為驅動消費市場增長的核心價值。

10月2日-4日期間,擁有六十載歷史的松下空調將登陸北京華夏家博會,屆時現場消費者選購松下空調專享套餐,即可享受折扣優惠。而且松下空調還帶來了蓄熱除霜的寒冷專用空調、客餐廳大空間專屬的大馬力壁掛式空調,以及濾網自動清掃的自清潔空調,為雙節健康理念空調助力。

綜上,筆者認為,今年國慶中秋雙節,空調市場或將主要圍繞一級能效、智能及健康三個點進行角逐。而同時空調產品技術的創新,才是驅動消費增長的核心動力,誰家產品更具差異化優勢、更具市場競爭力,誰就將在市場角逐中立于不敗之地。那么,即將到來的雙節大促,究竟哪一空調企業將拔得頭籌,我們唯有拭目以待。

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