究竟物聯網如何改變內容營銷?3大方面徹底解析

時間:2017-09-29 09:24:29 來源:智能家居門戶

原標題:究竟物聯網如何改變內容營銷?3大方面徹底解析

作者:鄭伊庭 來源:smartm

物聯網的普及不僅優化了硬設備,海量數據也為內容的形式及營銷策略帶來巨大的改變,除了創建豐富的內容外,運用不同營銷方式、精準分析數據也將使品牌營銷更為奏效。物聯網的快速成長,帶動不同產業發展,也一并改變大眾接收資訊及發布內容的方式。根據美國策略分析公司IHS Markit報告,2015年全球連網設備(connected devices)達154億美元,猜想到2025年,整體將成長至754億;物聯網知名研究機構Machina Research更進一步指出,這股產業新勢力所帶來的營收將于2025年突破4兆美金。物聯網應用蓬勃發展,對于營銷人員而言更是一大挑戰。社群與數據的興起,為內容營銷帶來改變,隨著物聯網應用起飛,精準擬定營銷策略,營銷人員可以注意這3大方面:

1、發展多元內容,創造嶄新體驗物聯網興起的時代,內容智能化與數字化值得注意。從Google震驚世界的人工智能Alpha GO、結合物聯網的Amazon Alexa智能語音助理,到無人駕駛交通工具,都可以輕易看見內容智能化與數字化的歷程,這類推陳出新的科技,無疑是營銷助攻的一大推手,有效分析消費者需求,讓品牌與消費者的日常生活做最密切結合,將成為品牌的致勝關鍵。在智能化與數字化之外,許多品牌已從體驗營銷紛紛跟進。2016年,Apple 和 Nike連手推出一款私人運動教練App“Nike+”,結合Apple的穿戴式設備,提供用戶專屬的訓練計劃和運動社群,創新數字運動體驗,用戶戴上Apple Watch后,輕點一下,就可以立即進入訓練模式,此外,智能提醒、跑速、時間、距離和心率,透過數據的監測同樣也是一覽無遺,如此新穎的個人化體驗不僅能引起使用者興趣,更能就此增加購買動機。

2、內容轉為數據導向,數據分析已是營銷必備技能正確使用數據,才能精準打中目標客群。數據的應用不僅能幫品牌吸睛,更能確保內容被精準投放,有效增加觸及,數據庫可以說是品牌在物聯網下最大的收獲之一。在物聯網時代,除了硬件工具的配合,大數據分析、使用也相當重要。為了節省人力成本,以數據為基礎開發的哈拉機器人(chatbot)也就此誕生。目前,顧客可以透過網站或在賣場內的輸入設備,直接與哈拉機器人進行溝通,這類溝通以文字為主,多半用來洽詢賣場、商品等相關資訊,借助哈拉機器人,營銷人能直接根據對話資訊的統計數據,訂制化與顧客最貼近的內容營銷。在物聯網時代,數據分析已是營銷人必備的技能。個性化消費的時代來臨,對于營銷人員來說,如何處理、分析和解釋所有數據,并且將其納入營銷策略中,決定了品牌是否有機會領先同行取得先機。

3、利用位置數據,有效內容營銷善用位置數據,營銷人員更能抓住消費者的心與荷包。內容營銷提供消費者感興趣的素材,位置營銷則被視為內容的延伸,更注重于情境與實時消費,基于位置數據增加,物聯網讓消費者與品牌溝通更緊密,品牌有機會透過位置資訊,將最合適的內容投放給消費者。跳出以往單純在線進行的內容營銷,位置數據讓營銷也能O2O。以Wi-Fi熱點為例,店家可以透過提供Wi-Fi,在鏈接頁面放置營銷資訊、優惠券等內容,更可以利用熱點邀請使用者加入會員,進而將線下消費者導往在線,增加線下消費后的營銷觸及。

海峽線上 haixiaol.com 2017-09-29 09:24:29

營銷 聯網 內容 數據 品牌

如何用CRM幫助企業做市場營銷活動?

原標題:如何用CRM幫助企業做市場營銷活動?很多人對CRM望而卻步,是因為他們沒有深入了解,今天就來和大家聊聊如何用CRM鋪展公司的市場營銷活動。無論你的公司目前有沒有用CRM或者用的是電腦端CRM軟體,你都有自己的一套管理客戶的方法,他們可能儲存在一張張表格里,也可能裝滿了本子...當你使用Sa [詳情]

http://haixiaol.com/n6527033.html

內容營銷的四大誤區,你中了哪一招?

原標題:內容營銷的四大誤區,你中了哪一招?內容營銷早已經不是一個新鮮的詞了,尤其是在現在的互聯網中更是炙手可熱。然而許多品牌和平臺意識到了這一點,花費了極大的精力去分析、策劃和產出內容,到最后卻發現忙前忙后并沒有帶來預期的效果。其實內容營銷四個字看起來很好了解,但其形態多樣,內涵深刻,想要正確地把握 [詳情]

http://haixiaol.com/n6549578.html

企業玩品牌營銷到底應該發布希么樣的內容?

自己的定位,為什么會有這樣的定位?守護袁昆認為每個企業或個人,永遠是干自己最擅長的事,不擅長的事有別人就好了。對于企業來說,在互聯網上做品牌營銷到底應該發布希么樣的內容?一、這事和企業到底有啥關系?不管企業是線下的營銷,還是互聯網營銷。不管是發表什么內容,這事和企業到底有啥關系。任何時候還是應該專注 [詳情]

http://haixiaol.com/n6560968.html

如何徹底祛斑不反彈?最好的祛斑方法究竟是什么

原標題:如何徹底祛斑不反彈?最好的祛斑方法究竟是什么由于斑點難以祛除,所以讓很多有斑女性喪失了信心。這時,大家要打起精神來,如何徹底祛斑不反彈?今天小編來給大家分享一些祛斑技巧,讓面部斑點不再有,快來一起看看吧!1、防曬防曬是所有注意事項中最為重要的一條,日曬可使黑色素活性增加致使表皮基底層黑素含 [詳情]

http://haixiaol.com/n6582117.html

全網天下:企業要如何做好全網營銷?

:全網天下:企業要如何做好全網營銷?隨著互聯網的大力發展,全網營銷逐漸被企業熟知,越來越多的企業想要通過這種營銷方式來提高自身的知名度,獲取客戶。但是全網營銷不是企業建立一個網站就完事了,不是做一下搜索引擎優化,客戶就來找你咨詢。那么,企業究竟該如何做好全網營銷來吸引客戶,并留住他呢?下面全網天下小 [詳情]

http://haixiaol.com/n6583326.html

郵件營銷內容怎樣寫才能避免進入垃圾箱

原標題:郵件營銷內容怎樣寫才能避免進入垃圾箱對郵件營銷從業人員的一項調查結果表明,他們最擔心的問題莫過于自己發出的郵件被收件人列入垃圾箱了。一旦進入垃圾箱,就意味著前功盡棄,哪怕你最精美的設計、最動聽的文字,都無濟于事。影響一封郵件被判定為“垃圾郵件”的因素有很多,需要營銷人員小心從事,針對這個大 [詳情]

http://haixiaol.com/n6584581.html

技巧!如何擴充面試內容?

原標題:技巧!如何擴充面試內容?經常有一些考生會問我這樣的問題,說:“老師你看我也知道如何去講,但是呢,三道題15分鐘我感覺可能內容很少,我可能幾分鐘就講完了,我不知道怎么豐富自己的內容怎么辦?”總有一些同學就會遇到這樣的問題,那么我們今天就來講一講,如何讓自己的一些,答題的時候內容豐富一點,讓考官 [詳情]

http://haixiaol.com/n6584951.html

老人如何預防耳聾預防老人耳聾注意6方面

原標題:老人如何預防耳聾預防老人耳聾注意6方面老年人隨著年齡的增大,一般都有耳聾、耳背的現象。其實耳聾是可以提前預防的,怎么預防老人患耳聾呢?下面就來告訴大家,生活中要注意這六個方面,可以降低老人患耳聾的發病率哦……1.避免長期的噪音刺激長期噪音可使聽覺器官長期處于興奮狀,使腦血管處于痙攣狀態,致 [詳情]

http://haixiaol.com/n6591652.html

聲明:本網部分信息轉載於其他網站,如稿件涉及版權等問題,請聯絡我們