奢侈品入百貨系統被厭倦,被收購的國際時尚品牌怎么辦

時間:2017-09-29 09:28:23 來源:中國服裝網

原標題:奢侈品入百貨系統被厭倦,被收購的國際時尚品牌怎么辦

時尚界不再只是白人侃侃而談的“上流社會”的世界,中國也將分一杯羹湯,占據一席之地?

近日在國內時尚行業,七匹狼憑借2,4億人民幣收購收購Karl Lagerfeld大中華控股公司80.1%股權算是一大事件,并且該公司能夠擁有品牌在中華地區永久性、不可撤銷、排他的、可再分發的商標使用權。無獨有偶,歌力思以3700萬人民幣收購Vivienne Tam的75%股權,新成立的薇薇安譚時裝(深圳)有限公司將擁有品牌在中國大陸地區的所有權。

這兩筆收購案是不是預示著made in China即將登上國際時尚行業的領域?時尚界不再只是白人侃侃而談的“上流社會”的世界,中國也將分一杯羹湯,占據一席之地?

細細分析這兩筆收購案之間的相同點:獲得品牌方的商標,在銷售環節以外,能夠將產品進行生產和開發,打造屬于中國本土化市場的品牌。打個簡單的比方,比如你花錢買了一塊面包,你可以自己吃掉或者把它做成三明治,可以對它進行其他的操作動作,而這個可操作性的動作就叫授權。

在國內侵權似乎是一件非常常見的行為,對于版權意識的認識還不夠。在時尚行業,各大奢侈品牌想要在全球發展,品牌授權是一種方法。而這種最原始最廣泛的方法,在近幾年奢侈品集團和快時尚行業的不斷崛起,甚至已經讓人們開始有點遺忘。

我們常常說最大限度的本土化,這就是授權的必要性。地球賦予人類多樣性,不同人種,不同膚色,不同的信仰,不同的國家造就不同的文化背景。當一個國家或者地區觸及到文化、古早、信仰,那么一切就會變得很復雜。如果一個品牌不能夠融入當地的文化,那么之后必將寸步難行。

而在本土化這方面,日本是做得最好和最早的。翻看日本雜志,那種“不管你是什么國家出來的設計系列,他們的造型師都能搭配出屬于純正的日本人著裝風格”就是最日本本土文化的融入。再比如中國傳入日本的茶道文化,現在在日本發展得也很好,他們接受文化滲透的同時,結合本土文化進行發展。

早在1970年代時期Burberry就授權日本三陽商社在日本設計、生產和銷售Burberry的黑標和藍標。在上世紀七零八零年代日本經濟騰飛時,歐美的品牌也處于發展初期,大多數品牌能做好自己的主打產品,能管好自己所在區域的銷售已經不錯了。剩下來自己做不了的品類,能授權就授權給別家做,距離更遠跨洲際的,如果能找到一家實力強勁可以全品類授權的則更好。

Burberry位于日本大阪Burberry實體店

再把目光放回中國市場,奢侈品牌和快時尚進入中國已經有十年了,處于蓬勃的發展階段。而目前隨著電商的發展,商業格局也正在發生翻天覆地的改變。實體經濟、百貨店業持續萎靡不振,最早依附百貨公司入駐中國的奢侈品牌的系統也不再適用。快節奏的資訊接收導致流行的周期越來越短,人們的喜好也在不斷因為大量的資訊涌入而發生改變。

七匹狼和歌力思都選擇了有權進行自主產品開發,歌力思將為Vivienne Tam配備專屬的設計團隊來實現設計師的中國夢,而Karl Lagerfeld則可能推出大量品牌跨界產品,擺脫原有輕奢品牌的運作框架。參考這兩筆收購案,這大概就是當前時尚品牌發展的新中式模式。消費者已經十分厭倦古早模式的奢侈品入駐百貨系統,如果品牌能夠開發出適合中國消費者的產品,那么結合品牌自身知名度,想必能夠獲得消費者的青睞,快速開發市場。

來源:國際時尚匯

海峽線上 haixiaol.com 2017-09-29 09:28:23

品牌 授權 日本 Burberry 時尚

雀巢家大業大,收購小品牌藍瓶價值何在?

原標題:雀巢家大業大,收購小品牌藍瓶價值何在?【Technews科技新報】上周瑞士食品大廠雀巢(Nestle)宣布購并風靡美日的精品咖啡品牌藍瓶(BlueBottle),引起市場關心,雖然藍瓶咖啡這幾年快速成長,預期今年底前全球將有55家店面,但規模還是非常小,為何雀巢要在這時候購并藍瓶,日經新聞分 [詳情]

http://haixiaol.com/n6520414.html

買不到國際機票怎么辦?有什么辦法買到余票?

買不到國際機票怎么辦?有什么辦法買到余票?商務人士出行經常會遇到這種情況:需要乘飛機立即前往某地,但在機票代理網站或航空公司官方網站都提示無票或者售完,難道就束手無策了嗎?票務人士不會告訴你還有一種靠運氣買機票的方法:到機場候補。機票候補的道理其實很簡單:每個航班機上的座位是固定的,旅客不論出于什么 [詳情]

http://haixiaol.com/n6521157.html

游學|2018“家紡.品牌”時尚創意考量之旅開啟!

原標題:游學|2018“家紡.品牌”時尚創意考量之旅開啟!如何GET到國際前沿最新的家紡設計流行趨勢和設計要點內容?為了解決家紡企業的難題,POP家紡趨勢網推出本次游學,跟著POP游德國,獲得歐洲家紡設計品牌們的核心鑰匙!游學資訊活動主題:時尚創意行-2018“家紡.品牌”時尚創意考量之旅活動內容 [詳情]

http://haixiaol.com/n6542131.html

女人愛奢侈品包包沒錯!但是時尚也有尊嚴!

原標題:女人愛奢侈品包包沒錯!但是時尚也有尊嚴!一個包而已!買不起,就暫時不買!錢存夠了,再花自己的錢給自己買!"一"昨天,正好好的上著班呢?ST一個電話打過來,我回國了,下午出來一起逛街去,我內心是十分抵觸的,因為收入不高,腰包不鼓,所以逛街時都是沒有什么底氣的.但是因為ST是我好久沒聯系的同學 [詳情]

http://haixiaol.com/n6552622.html

奢侈品消費者越來越關心品牌的“綠色”形象,LVMH宣布加大環保投入

奢侈品消費者越來越關心品牌的“綠色”形象,LVMH宣布加大環保投入關于時尚行業“虐待動物、浪費資源”的丑聞近年來頻頻曝光,很多奢侈品公司為了提升自己的“綠色”品牌形象,紛紛開始采取措施。它們除了在原材料方面(比如:制作手袋用到的皮革)開始緊縮標準,同時從產品包裝到門店節能燈泡每一個細節都開始踐行環保 [詳情]

http://haixiaol.com/n6554845.html

GML品牌發布會盛大落幕,把意式匠心之作獻給時尚女性

敦,而是在廣州,GML品牌的發布會現場。2017年9月20日晚,高端女鞋品牌GML在廣州W酒店圓滿舉辦2017秋冬品牌發布會——-奢意之“履”·大師的傳承。整場活動歷時4個小時,超過150位各界嘉賓匯聚一堂,與GML品牌馬楨明董事長、世界頂級華裔設計師周仰杰教授共同見證了GML的匠心盛典。此外,在天 [詳情]

http://haixiaol.com/n6564099.html

“龍頭”未現中國茶產業品牌之路該怎么走

原標題:“龍頭”未現中國茶產業品牌之路該怎么走日前,由中國農業國際合作促進會茶產業委員會、湖北省宜昌市農業局、湖北省五峰土家族自治縣人民政府共同主辦的第四屆中國茶業大會在湖北省五峰縣舉行。大會設置了一帶一路與中國茶葉、茶鄉旅游、品牌營建三大板塊,并邀請多位知名專家共同研究探討。為了更好的將本次大會 [詳情]

http://haixiaol.com/n6571649.html

“暢爽龍江”品牌在日本JATA國際旅游展綻放異彩

原標題:“暢爽龍江”品牌在日本JATA國際旅游展綻放異彩擁有五大連池、興凱湖和松花江的黑龍江邂逅擁有富士山、琵琶湖和信濃川的日本,擁有如幻境般霧凇美景的黑龍江邂逅擁有夢境般繽紛櫻花的日本。9月22日,亞洲規模最大、歷史最久的旅游專業博覽會在日本東京開幕。此次國家旅游局率領由國內20個省市自治區組成 [詳情]

http://haixiaol.com/n6572489.html

聲明:本網部分信息轉載於其他網站,如稿件涉及版權等問題,請聯絡我們